SEGMENTACION DE MERCADOS

En los años 60 fue cuando definitivamente la estrategia de las empresas pasó de estar orientada a la producción a orientada al mercado .Es en este momento cuando  se comienza a tener necesidad de segmentar el mercado.         

Segmentar es diferenciar el mercado total de un producto o servicio, en un cierto número de subconjuntos homogéneos referentes a hábitos, necesidades y gustos de sus componentes, que se denominan segmentos. La finalidad de identificar estos segmentos es permitir a las empresas adaptar mejor sus políticas de marketing a todos o algunos de estos subconjuntos.

Hoy en día, con la creciente orientación no solo al mercado, sino al cliente, se comienza a hablar de micro segmentación, e incluso de personalización, es decir el marketing directo.

Segmentar es en el fondo, una estrategia de marketing que pretende dirigirse  en vez de al público total, a diferentes grupos de forma más especializada.

La creciente competencia ha hecho que los productos y servicios cada vez más adoptados al consumidor, y en el futuro muchos de ellos estarán hechos a la medida.

PREGUNTAS:

·         ¿Por qué las empresas paso de ser orientada de la producción orientada al mercado?

Por la necesidad de segmentar el mercado para adaptar mejores sus políticas de marketing en aquellos segmentos

·         ¿las empresas utilizan la segmentación para llegar a su público objetivo?
   Sí, porque la segmentación hace que los productos o servicios estén a la    medida del público.

·         ¿Crees que la segmentación es importante para las empresas?

   Sí, debido a que gracias a tal proceso, el público lo utiliza y se identifica con el producto de la empresa. Además, la empresa genera ingresos, el  cual es su meta.

                                

Gustavo Minaya